互联网运营10年,他是我的案例分析库中,做软文营销最成功的人。通过一套课程式的软文营销方案,他的产品3个月捕获100万用户,拿下了3000万的投资,而他的原始创业成本仅有10万。他的方案已成互联网人的必备技能,被众多互联网公司模仿使用着。他就是王宁,健身APP--Keep的创始人。
第一部曲:一个胖子,建了一个最大的网上健身房
2015年三四月份,中国的互联网社区和社交网站,突然被一个叫Keep的健身APP刷屏。如同一夜之间爆红的热点,吸引大众的眼球,也吸引了众多互联网从业者跟进探究。
1)Keep于2015年2月正式上线,是北京信息科技大学刚毕业的学生,拿了学校的10万创业基金,做的第二个APP产品。它最初的创意也来自王宁,一个胖得走路都气喘,怕找不到女朋友,而要疯狂减肥的胖子。
2)作为胖子的王宁,为了能成功减肥,除了网上找健身知识,也跑健身房找教练。结果发现,网上的健身知识杂乱无从选择,而健身房教练也不会科学地安排健身计划。身为健身“小白”,他不知道从何开始,为了搜集、梳理健身资料,足足耗费了6、7个月时间,此过程中他就想,如果有一款相对专业的APP,能帮他解答困惑就好了。
3)为此,一开始Keep就明确了产品的风向:为小白用户提供定制化锻炼方案。Keep开发出了多项训练计划,用户可以按照个人喜好、健身环境选择不同的训练计划。